世界上最大的飲料公司之一正在請求消費者BYOB：意即「帶上自己的瓶子」。

可口可樂宣布計畫擴大其Dasani PureFill飲水機系列，今年秋季在美國新增100台。雖然與該公司本季度報告26.1億美元的全球利潤相比沒差多少，但該項目代表著大規模向無包裝配送的轉變。

不，這不僅僅是一個花俏、收費的飲水機。在校園和機構環境中，擁有自己可重複使用的瓶子的消費者可以免費飲用機器的冷凍過濾水，並以較低的價格購買發泡錠。從本質上看來，Dasani正在大量向消費者出售水，同時也避免了運輸水的低效率，這種廣泛可得的資源，距離很遠。在實務上，可口可樂能夠與通常不會選擇一次性瓶子的消費者建立關係。這是一個雙贏的局面。

身為銷售第一的美國水品牌，Dasani對競爭並不陌生。PureFill分配器加入了一套非瓶裝水選項，如Flowater、Cupanion、Bevi以及飲水機。

該項目是可口可樂的最新行動，只在從其供應鏈中移除相干於10億個原始PTE塑膠瓶，作為其「無廢棄物世界」願景的一部份。此外，還致力於在2030年達到確保瓶子100%可回收，50%採用可再生成分製造。

該項目的擴展隨著該公司最近宣布，由於該組織反對當地的塑膠袋禁令，它將放棄塑膠工業協會的會員資格–與競爭對手百事可樂一起。隨著越來越多機構禁止使用一次性瓶子（最近一次是舊金山機場進用一次性瓶子），可口可樂公司的消費者情緒正逐漸消退。

「我們無法確切知道消費者動向，」可口可樂北美環境與永續發展副總裁Bruce Karas在GreenBiz 350廣播上說道。「我們可以把市場上的東西放到市場，這些東西可能會也可能不會起作用。它確保我們從品牌角度規出的東西與我們的目標一致、不浪費，並有助於減少我們正在使用的塑膠原料。」

換句話說，可口可樂只能提供可能性，但是不能保證市場接受度。

資料來源：https://www.greenbiz.com/article/coca-cola-experiments-byob-aka-bring-your-own-bottle

圖片來源：shutterstock