蘋果（Apple）在秋季iPhone和Apple Watch發佈會上把「永續性」擺在了中心位置。蘋果的首席執行官Tim Cook在開場時表示，蘋果希望透過其產品從商業角度促成改變。今年，蘋果推出了首款碳中和產品Apple Watch，這是實現2030年所有產品碳中和目標的第一步。

蘋果在2020年實現了全球營運的碳中和，同時發布了雄心勃勃的「Apple 2030」策略，即在2030年之前實現全價值鏈的碳中和。該計劃的核心目標是將碳排放量減少75%，以2015年為基準。自2015年以來，蘋果已成功減少了超過45%的碳排放量，同時實現了收益增長超過65%的成就。

蘋果持續致力於減少碳排放的生產活動，提高再生能源的利用率，並將回收和再生原材料融入產品設計中。在發佈會上，蘋果還通過影片演示，由Octavia Spencer飾演「自然之母」，以娛樂方式呈現了蘋果在永續發展和目標方面的進展，包括2024年底前實現包裝中不含塑膠、將MacBook、Apple TV和Apple Watch外殼100%使用再生鋁、逐步淘汰iPhone手機殼和Apple Watch錶帶的皮革、超過300家供應商承諾使用100%清潔、再生電力、增加海運以減少95%的運輸排放、投資保護全球土壤、植物和樹木的碳移除計劃，包括在巴拉圭、巴西、哥倫比亞和肯亞等地進行森林和紅樹林的恢復，以及減少用水量達到630億加侖。

儘管可惜，目前大多數消費者仍未將永續性視為購買商品的主要考慮因素，因此，任何企業想要提高永續性必須首先滿足消費者對功能的需求，然後再提高產品的永續性。這樣，消費者在做出永續選擇時不必犧牲產品功能和體驗。

每款碳中和的蘋果手錶型號（包括Series 9、SE和Ultra 2的指定配置）都符合嚴格的標準並獲得認證，例如至少30%的產品重量使用回收或可再生材料，將航運用量降低至總運輸量的50%。這一策略使每種型號的產品碳排放量至少減少了75%，並通過高品質的碳權來抵消剩餘排放，實現了碳中和的產品。此外，製造這些碳中和型號的過程中使用了由蘋果及其供應商提供的清潔電力，並與全球製造商夥伴合作，推動有利於廣泛採用清潔能源的政策。

永續發展已不再僅僅是企業行銷手段，而成為了企業首要事項。這不僅是因為地球目前的環境狀況，還因為全球各地對企業進行監管審查的要求日益嚴格。蘋果的永續發展策略一直是通過開發新技術來實現最大影響。例如，他們研發了一種名為"fine woven"的新織物，以替代皮革，並通過創造高價值的產品來延長產品壽命，減少廢棄物對環境的影響。

正如蘋果過去一次又一次地重新定義了消費者認為重要的事物，現在他們將焦點從單純的創新轉向了永續技術。這家科技巨頭正在預測消費者和地球的需求，引導整個產業走向基於責任和前瞻性思維的未來。永續性不再僅僅是創造突破性產品，而是透過技術來塑造永續的未來。隨著蘋果在永續方面的領先地位，他們正在制定一個新的標準，即永續性不是一個選擇，而是必需品，藉此鼓勵科技業更廣泛的效仿。

• 資料來源：https://www.forbes.com/sites/carolinamilanesi/2023/09/14/apple-streamlining-sustainability-for-every-buyers-perfect-product/
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